بازاريابي PPC - پرداخت به ازاي كليك چيست؟
آنچه در اين راهنما خواهيد آموخت:
تفاوت بين PPC، SEM و SEOPPC چگونه كار مي كندچرا PPC مهم استاستراتژي PPC و برنامه ريزي كمپينپلتفرم هاي برتر PPCانواع تبليغات PPCچگونه در مورد PPC بيشتر بدانيدتفاوت بين PPC، SEM و SEO چيست؟اگرچه اين سه اصطلاح به جاي يكديگر استفاده مي شوند، اما بين PPC، SEM (بازاريابي موتورهاي جستجو) و SEO (بهينه سازي موتور جستجو) تفاوت وجود دارد.
SEM يك اصطلاح كلي است كه PPC را در بر مي گيرد اما فقط به اين شكل از تبليغات محدود نمي شود. اين به فعاليتي اشاره مي كند كه قصد دارد آساني يافتن يك وب سايت را از طريق موتور جستجو بهبود بخشد. SEM هم پولي و هم بدون پرداخت، PPC يا ترافيك ارگانيك (SEO) است.
PPC يك تبليغات آنلاين است كه با موتورهاي جستجو و كانال هاي ديگر مانند تبليغات ويديويي (يوتيوب) و تبليغات تصويري (اينستاگرام/فيسبوك) كار مي كند.
بهينه‌سازي موتور جستجو (SEO)، روشي براي بهينه‌سازي محتوا و ساختار يك وب‌سايت است تا آن را بيشتر در معرض ديد موتورهاي جستجو قرار دهد. اين كار با تحقيق و استفاده از كلمات كليدي مرتبط، بهينه سازي متا داده ها، ايجاد محتواي با كيفيت و كسب لينك از ساير وب سايت ها انجام مي شود. هدف سئو بهبود رتبه بندي ارگانيك (غير پولي) وب سايت در موتورهاي جستجو و هدايت ترافيك به وب سايت از طريق نتايج جستجوي ارگانيك است.
PPC چگونه كار مي كند؟تبليغات PPC بدين صورت عمل مي كند كه به تبليغ كنندگان اجازه مي دهد براي كلمات كليدي يا عباراتي كه مي خواهند تبليغات آنها در نتايج موتورهاي جستجو نمايش داده شود، پيشنهاد قيمت بدهند. هنگامي كه كاربر يكي از آن كلمات يا عبارات كليدي را جستجو مي كند، تبليغ تبليغ كننده در بين نتايج برتر ظاهر مي شود. سپس هر بار كه كاربر روي تبليغ خود كليك مي كند، مبلغي از تبليغ كننده دريافت مي شود.
تبليغ‌كنندگان كمپين‌هايي ايجاد مي‌كنند كه جمعيت‌شناسي، علايق، مكان‌ها و غيره خاصي را هدف قرار مي‌دهند. آنها حداكثر پيشنهادي را براي كلمات كليدي كه مي‌خواهند هدف قرار دهند تعيين مي‌كنند.
سپس موتور جستجو از يك الگوريتم پيچيده براي تعيين اينكه كدام تبليغات و به چه ترتيبي نمايش داده شود استفاده مي كند. الگوريتم عواملي مانند موارد زير را در نظر مي گيرد:
مبلغ پيشنهادي تبليغ كنندهارتباط تبليغ با كلمه كليديكيفيت تبليغاستراتژي PPC و برنامه ريزي كمپينپلتفرم هاي برتر PPCنحوه يادگيري PPCاين شكل از تبليغات را مي توان از طريق شبكه هاي اجتماعي مانند فيس بوك و اينستاگرام نيز انجام داد.
چرا PPC مهم است؟PPC بايد يك دارايي در نظر گرفته شود، نه يك هزينه بازاريابي.
در سال 2022، PPC به ازاي هر 1 دلار خرج شده به طور متوسط 2 دلار با ميانگين هزينه هر كليك (CPC) 1.16 دلار به ارمغان آورد. و در حالي كه رسانه هاي اجتماعي هنوز مكان محبوبي براي تبليغات هستند، 40٪ از هزينه تبليغات در سال 2020 صرف جستجو شده است (73٪ از آن به گوگل اختصاص دارد).
PPC چندين مزيت را ارائه مي دهد كه در سئو يا رسانه هاي اجتماعي يافت نمي شود، از جمله:
نتايج سريع: تبليغات PPC مي تواند تقريباً بلافاصله ترافيك را به يك وب سايت هدايت كند، در حالي كه SEO براي نشان دادن نتايج زمان مي برد. پلتفرم‌ها معمولاً تبليغات را در همان روز تأييد مي‌كنند و تقريباً بلافاصله حداكثر نمايش را ارائه مي‌كنند. اين مي تواند يك تبليغ متني از طريق جستجوي Google، يك تبليغ تصويري از طريق اينستاگرام يا حتي يك ويديوي برجسته در YouTube باشد. استفاده از پلتفرم هاي متعدد در قالب هاي مختلف مي تواند ديد برند شما را افزايش دهد.به مخاطبان هدف خود برسيد: تبليغات PPC به بازاريابان اجازه مي دهد تا جمعيت شناسي، علايق و مكان خاصي را هدف قرار دهند كه به دستيابي به مخاطب مناسب كمك مي كند. شما حتي مي توانيد افراد را بر اساس رفتارها و علايقشان هدف قرار دهيد. سايت‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي مانند فيسبوك مي‌توانند به شما كمك كنند تبليغ خود را به گروهي برسانيد كه احتمالاً به فروش تبديل مي‌شود.قابل اندازه گيري: تبليغات PPC نتايج قابل اندازه گيري را ارائه مي دهد. اين به بازاريابان اجازه مي دهد تا تبديل ها، بازگشت سرمايه (ROI) و ساير شاخص هاي كليدي عملكرد (KPI) را رديابي كنند.مقرون به صرفه: تبليغات PPC مي تواند مقرون به صرفه تر از روش هاي تبليغات سنتي مانند تبليغات تلويزيوني يا چاپي باشد، زيرا بازاريابان تنها زماني پرداخت مي كنند كه كاربر روي تبليغ آنها كليك كند و مي توانند بودجه اي براي كمپين خود تعيين كنند.برندسازي: تبليغات PPC مي تواند به افزايش آگاهي از برند كمك كند. حتي اگر كاربران روي تبليغ كليك نكنند، ممكن است همچنان آن را ببينند و برند را به خاطر بسپارند.مكمل سئو: PPC مي تواند براي تكميل تلاش هاي سئو استفاده شود. در حالي كه SEO بر افزايش ترافيك ارگانيك متمركز است، PPC مي تواند براي هدايت ترافيك فوري به يك وب سايت در حالي كه تلاش هاي SEO هنوز ادامه دارد استفاده شود.اهداف خود را رديابي كنيد: ابزارهايي مانند Google Analytics مي توانند به شما در رديابي اهدافتان كمك كنند. عملكرد تبليغات خود را در زمان واقعي ببينيد و تصميم بگيريد كه براي رسيدن به اهداف خود چه كاري بايد انجام دهيد.مديريت شهرت: PPC مي تواند براي پيشنهاد كلمات كليدي منطبق با يك رويداد شهرت استفاده شود و به يك صفحه فرود هدايت شود كه مستقيماً به موضوع رسيدگي مي كند تا بتوانيد روايت را فوراً كنترل كنيد.
به صورت صوريبه طور كلي، تبليغات PPC روشي مقرون به صرفه و قابل اندازه گيري براي دستيابي به مخاطبان هدف، ايجاد سرنخ و فروش و در نهايت افزايش آگاهي از برند ارائه مي دهد.
چه چيزي براي استراتژي PPC و برنامه ريزي كمپين مهم است؟هنگام برنامه ريزي يك كمپين PPC، چندين مرحله كليدي وجود دارد كه بايد انجام دهيد:
مخاطب هدف خود را مشخص كنيد: جمعيت شناسي افرادي را كه مي خواهيد با تبليغات خود به آنها دسترسي پيدا كنيد، از جمله سن، جنسيت، مكان، علايق و موارد ديگر را شناسايي كنيد.اهداف روشني را تعيين كنيد: تعيين كنيد كه مي خواهيد با كمپين PPC خود به چه چيزي برسيد، مانند افزايش ترافيك وب سايت، افزايش فروش آنلاين يا ايجاد سرنخ.كلمات كليدي تحقيق: از ابزارهاي تحقيق كلمات كليدي براي شناسايي عبارات و عباراتي كه مخاطب هدف شما جستجو مي كند استفاده كنيد و آنها را در كپي تبليغات و محتواي وب سايت خود بگنجانيد.ايجاد يك نسخه تبليغاتي قانع كننده: براي تبليغات خود عناوين و توضيحات جذابي بنويسيد كه افراد را ترغيب كند تا به وب سايت شما مراجعه كنند.پلتفرم هاي تبليغاتي مناسب را انتخاب كنيد: تصميم بگيريد كه در كدام پلتفرم ها مي خواهيد تبليغ كنيد، مانند گوگل ادز، تبليغات مايكروسافت، تبليغات متا (براي فيس بوك و اينستاگرام) و غيره.كمپين خود را نظارت و بهينه كنيد: عملكرد تبليغات خود را رديابي كنيد و در صورت نياز تنظيمات را براي بهينه سازي كمپين و دستيابي به اهداف خود انجام دهيد.فرمت‌هاي مختلف تبليغات و گزينه‌هاي هدف را آزمايش كنيد: قالب‌هاي تبليغاتي مختلف (مانند متن، تصوير و ويديو) را امتحان كنيد و با گزينه‌هاي هدف‌گيري مختلف آزمايش كنيد تا ببينيد چه چيزي براي كمپين شما بهترين كار را دارد.بودجه تعيين كنيد: تصميم بگيريد كه چقدر مي خواهيد براي كمپين خود هزينه كنيد و مطمئن شويد كه به بودجه خود پايبند هستيد.برترين پلتفرم هاي تبليغاتي PPC كدامند؟چندين پلت فرم محبوب راه حل هاي تبليغاتي PPC را ارائه مي دهند. گوگل، مايكروسافت بينگ و فيس بوك از محبوب ترين ها هستند.
انواع مختلف پلتفرم هاي تبليغاتي مي توانند نتايج مختلفي را در قالب جستجو، نمايش، بازاريابي مجدد و ويدئو (در يوتيوب يا فيس بوك/اينستاگرام ريل) نشان دهند.
براي اختصار، ما بر روي دو برنامه تمركز خواهيم كرد كه بيشتر از همه برجسته هستند و همه انواع تبليغات را پوشش مي دهند: Google و Facebook.
تبليغات گوگلگوگل در بين موتورهاي جستجو برتري دارد. محبوبيت جهاني آن بي نظير است. به همين دليل است كه هزينه ها براي تبليغات پولي Google Ads بيشتر است.
تبليغ‌كنندگان پيشنهاد مي‌دهند كه آگهي‌شان نمايش داده شود، خدماتشان ارائه شود، يك محصول فهرست شود يا يك ويديو در Google نمايش داده شود. گزينه اي براي نمايش تبليغات در برنامه هاي تلفن همراه، ويديوها و وب سايت هاي غيرجستجو (شريك هاي جستجو) وجود دارد.
گوگل ادز بزرگترين پلتفرم پرداخت به ازاي كليك است. با پردازش بيش از 99000 درخواست جستجو در ثانيه توسط Google، اين احتمال وجود دارد كه تبليغ شما توسط مخاطبان مورد نظر شما ديده شود و منجر به مشتري/سود شود. Google Ads براي شركت هاي Fortune 500 و كسب و كارهاي كوچك به طور يكسان مناسب است.
ساير منابع مفيد از Google Ads:
راهنماي Google Adsراهنماي شما براي تبليغات گوگليوتيوبتبليغات يوتيوب نوعي تبليغات آنلاين است كه به مشاغل و افراد اجازه مي دهد محصولات يا خدمات خود را در پلتفرم يوتيوب تبليغ كنند. اين تبليغات مي تواند چندين شكل مختلف داشته باشد، از جمله:
تبليغات ويديويي قابل رد شدن: اين تبليغات را مي توان پس از مدت زمان مشخصي، معمولاً پنج ثانيه، رد كرد. آنها مي توانند تا 60 ثانيه طول بكشند.تبليغات ويديويي غير قابل پرش: اين تبليغات بايد قبل از مشاهده ويديوي اصلي به طور كامل مشاهده شوند. آنها مي توانند تا 15 ثانيه طول بكشند.تبليغات بامپر: اين تبليغات كوتاه و غير قابل رد شدن هستند كه مدت زمان آن شش ثانيه يا كمتر است.كارت‌هاي حمايت‌شده: كارت‌هاي كوچكي هستند كه در طول فيلم روي صفحه ويديو ظاهر مي‌شوند و حاوي اطلاعات اضافي درباره محصول يا خدماتي هستند كه تبليغ مي‌شوند.تبليغات همپوشاني: اينها تبليغات نيمه شفافي هستند كه در قسمت پاييني ويديو ظاهر مي شوند.تبليغ كنندگان مي توانند بر اساس عواملي مانند جمعيت شناسي، علايق و رفتار، مخاطبان خاصي را هدف قرار دهند. تبليغات يوتيوب را مي توان بر اساس هزينه به ازاي هر بازديد (CPV) يا هزينه به ازاي هر كليك (CPC) خريداري كرد و هر بار كه تبليغ را مشاهده يا كليك مي كند مبلغي از تبليغ كننده دريافت مي شود.
تبليغات فيس بوكتبليغات فيس بوك به كسب و كارها و سازمان ها اين امكان را مي دهد تا محصولات يا خدمات خود را در پلتفرم فيس بوك تبليغ كنند. تبليغات در فيد اخبار كاربران فيس بوك، ستون سمت راست سايت دسكتاپ و بخش Stories در موبايل ظاهر مي شود.
انواع تبليغات فيسبوك عبارتند از:
تبليغات تصويري و ويديويي: اين تبليغات از يك تصوير يا ويديو به همراه يك عنوان كوتاه و يك دكمه فراخوان تشكيل شده است.تبليغات چرخ و فلك: اين تبليغات به كسب و كارها امكان مي دهد چندين تصوير يا ويديو را در يك تبليغ به نمايش بگذارند. كاربران مي توانند براي كسب اطلاعات بيشتر در مورد محصولات يا خدماتي كه تبليغ مي شوند، تصاوير يا ويديوها را مرور كنند.تبليغات نمايش اسلايد: اين تبليغات به مشاغل اجازه مي دهد تا با استفاده از چندين تصوير ثابت، تجربه اي شبيه به ويديو ايجاد كنند.تبليغات Instant Experience: اين تبليغات به كسب و كارها اجازه مي دهد تا تجربه هاي همه جانبه و تمام صفحه را در برنامه فيس بوك ايجاد كنند.تبليغات مجموعه: اين تبليغات به كسب و كارها اجازه مي دهد تا چندين محصول را در يك تبليغ واحد به نمايش بگذارند و پيوندي به نماي تمام صفحه از محصولات ارائه دهند.تبليغ‌كنندگان مي‌توانند كمپين‌هايي ايجاد كنند كه جمعيت‌شناسي، علايق و مكان‌هاي خاصي را هدف قرار مي‌دهند. الگوريتم فيس بوك از اين اطلاعات استفاده مي كند
نمايش تبليغات به كاربراني كه به احتمال زياد به محصولات يا خدمات تبليغ شده علاقه مند هستند.
تبليغات اينستاگرام تبليغات اينستاگرام به مشاغل و افراد اجازه مي دهد محصولات يا خدمات خود را در پلتفرم اينستاگرام تبليغ كنند. اين تبليغات در قالب پست هاي حمايت شده نمايش داده مي شوند كه به طور يكپارچه در فيدهاي خبري كاربران ادغام مي شوند و شبيه به پست هاي معمولي هستند.
اينستاگرام انواع مختلفي از تبليغات را ارائه مي دهد، از جمله:
تبليغات عكس: اين تبليغات از يك تصوير براي تبليغ يك محصول يا خدمات استفاده مي كنند.تبليغات ويديويي: اين تبليغات از يك ويديوي كوتاه براي تبليغ يك محصول يا خدمات استفاده مي كنند.تبليغات چرخ و فلك: اين تبليغات به كسب و كارها اجازه مي دهد تا چندين تصوير يا ويديو را در يك تبليغ نمايش دهند و به كاربران اين امكان را مي دهند كه از بين آنها تند تند بكشند.تبليغات استوري: تبليغاتي هستند كه در بخش استوري اينستاگرام ظاهر مي شوند و پس از 24 ساعت ناپديد مي شوند.تبليغات IGTV: اينها تبليغاتي هستند كه قبل از شروع پخش ويديوي IGTV ظاهر مي شوند.تبليغ كنندگان مي توانند بر اساس عواملي مانند جمعيت شناسي، علايق و رفتار، مخاطبان خاصي را هدف قرار دهند. تبليغات اينستاگرام را مي توان بر اساس هزينه به ازاي هر هزار نمايش (CPM) يا هزينه به ازاي هر كليك (CPC) خريداري كرد و هر بار كه تبليغ را مشاهده يا كليك مي كند مبلغي از تبليغ كننده دريافت مي شود.
مايكروسافتتبليغات مايكروسافت كه قبلاً به عنوان تبليغات بينگ شناخته مي شد، يك پلت فرم تبليغاتي است كه مشاغل و افراد را قادر مي سازد تا تبليغات را در موتور جستجوي مايكروسافت بينگ و شبكه تبليغاتي مايكروسافت ايجاد و اجرا كنند، كه مجموعه اي از وب سايت ها و برنامه هايي است كه با مايكروسافت براي نمايش تبليغات شريك هستند. .
تبليغ كنندگان مي توانند از اين پلت فرم براي ايجاد انواع مختلف تبليغات مانند تبليغات جستجو، تبليغات محصول، تبليغات خريد، تبليغات نمايشي و تبليغات ويديويي استفاده كنند. اين تبليغات بر اساس جمعيت شناسي، علايق و رفتار مخاطبان خاصي را هدف قرار مي دهند و مي توان آنها را بر اساس پرداخت به ازاي كليك يا پرداخت به ازاي نمايش خريداري كرد. اين بدان معناست كه تبليغ كننده هر بار كه بر روي تبليغ كليك يا مشاهده مي شود، مبلغي را پرداخت مي كند.
TikTokتبليغات TikTok به مشاغل و افراد امكان مي دهد محصولات يا خدمات خود را در برنامه TikTok تبليغ كنند. اين تبليغات به گونه‌اي طراحي شده‌اند كه جذاب و خلاقانه باشند، و اغلب با موسيقي تنظيم مي‌شوند يا شامل گرايش‌ها و چالش‌هاي محبوب TikTok مي‌شوند.
TikTok انواع مختلفي از تبليغات را ارائه مي دهد، از جمله:
تبليغات درون فيد: اينها تبليغات تمام صفحه هستند كه در فيد اصلي برنامه ظاهر مي شوند و مي توانند ويديويي يا تصويري باشند.تبليغات تصاحب برند: اينها تبليغات تمام صفحه هستند كه وقتي كاربر برنامه را باز مي كند ظاهر مي شوند و مي توانند ويديويي يا تصويري باشند.تبليغات چالشي هشتگ: اين تبليغات كاربران را تشويق مي كند تا در چالش هشتگ برند شركت كنند و ويديوهاي خود را با استفاده از هشتگ مارك دار ارسال كنند.جلوه هاي برند: اينها جلوه هاي ويژه اي هستند كه توسط برندها ايجاد مي شوند و كاربران مي توانند در ويديوهاي خود از آنها استفاده كنند.تبليغ كنندگان مي توانند بر اساس عواملي مانند جمعيت شناسي، علايق و رفتار، مخاطبان خاصي را هدف قرار دهند. تبليغات TikTok را مي توان بر اساس هزينه به ازاي هر هزار نمايش (CPM) يا هزينه به ازاي هر كليك (CPC) خريداري كرد و هر بار كه تبليغ را مشاهده كرده يا روي آن كليك مي كنيد، مبلغي از تبليغ كننده دريافت مي شود.
علاوه بر اين، TikTok يك پلت فرم سلف سرويس براي مشاغل كوچك و متوسط و يك سرويس مديريت شده براي مشاغل بزرگتر براي اجراي كمپين هاي خود ارائه مي دهد.
لينكدينتبليغات لينكدين به مشاغل و افراد اجازه مي دهد محصولات يا خدمات خود را در پلتفرم لينكدين تبليغ كنند. اين تبليغات براي دستيابي به مخاطبان حرفه اي طراحي شده اند و اغلب براي ايجاد سرنخ، ايجاد آگاهي از برند و ارتقاي فرصت هاي شغلي استفاده مي شوند.
LinkedIn كه متعلق به مايكروسافت است، انواع مختلفي از تبليغات را ارائه مي دهد، از جمله:
محتواي حمايت شده: اين تبليغات در فيدهاي خبري كاربران ظاهر مي شود و شبيه به پست هاي معمولي است. آنها مي توانند به صورت متن، تصوير يا فيلم باشند.Sponsored InMail: اين تبليغات مستقيماً به صندوق ورودي كاربران ارسال مي شود.مشاغل حمايت شده: اين تبليغات فرصت هاي شغلي را تبليغ مي كنند و در بالاي بخش مشاغل پلت فرم ظاهر مي شوند.تبليغات نمايشي: اينها تبليغات بنري هستند كه در سمت راست پلتفرم ظاهر مي شوند و مي توانند مخاطبان خاصي را هدف قرار دهند.تبليغات پويا: اينها تبليغاتي هستند كه به طور خودكار محتواي شخصي سازي شده را براي هر كاربر بر اساس تاريخچه مرور خود توليد مي كنند.تبليغ كنندگان مي توانند بر اساس عواملي مانند جمعيت شناسي، عنوان شغلي، اندازه شركت، صنعت، مهارت ها و رفتارها، مخاطبان خاصي را هدف قرار دهند. تبليغات لينكدين را مي توان بر اساس هزينه به ازاي هر كليك (CPC) يا هزينه به ازاي هر هزار نمايش (CPM) خريداري كرد و هر بار كه تبليغ كليك يا مشاهده مي شود مبلغي از تبليغ كننده دريافت مي شود.
لينكدين همچنين يك پلت فرم سلف سرويس براي مشاغل كوچك و متوسط و يك سرويس مديريت شده براي مشاغل بزرگتر براي اجراي كمپين هاي خود ارائه مي دهد.
توييترتبليغات توييتر به مشاغل و افراد اجازه مي دهد محصولات يا خدمات خود را در پلتفرم توييتر تبليغ كنند. اين تبليغات براي دستيابي به مخاطبان گسترده اي طراحي شده اند و اغلب براي توليد سرنخ، ايجاد آگاهي از برند و افزايش ترافيك وب سايت استفاده مي شوند.
توييتر انواع مختلفي از تبليغات را ارائه مي دهد، از جمله:
توييت‌هاي تبليغاتي: توييت‌هايي هستند كه برچسب «تبليغ شده» دارند و در بالاي جدول زماني كاربران يا صفحات نتايج جستجو ظاهر مي‌شوند. آنها مي توانند به صورت متن، تصوير يا ويدئو باشند
حساب‌هاي تبليغاتي: اينها تبليغاتي هستند كه يك حساب توييتر را تبليغ مي‌كنند و در بخش «چه كسي بايد دنبال شود» اين پلتفرم ظاهر مي‌شوند.گرايش هاي تبليغاتي: اين تبليغات يك هشتگ خاص را تبليغ مي كنند و در بالاي ليست موضوعات پرطرفدار ظاهر مي شوند.كارت‌هاي وب‌سايت: اين تبليغات يك وب‌سايت يا صفحه فرود را تبليغ مي‌كنند و شامل تصوير، عنوان و توضيحات مي‌شوند.كارت‌هاي نصب برنامه: اين تبليغات برنامه‌هاي تلفن همراه را تبليغ مي‌كنند و شامل تصوير، عنوان و توضيحات مي‌شوند.تبليغ كنندگان مي توانند بر اساس عواملي مانند جمعيت شناسي، علايق و رفتار، مخاطبان خاصي را هدف قرار دهند. تبليغات توييتر را مي توان بر اساس هزينه به ازاي مشاركت (CPE) يا هزينه به ازاي هر كليك (CPC) خريداري كرد و هر بار كه تبليغ با آن درگير مي شود (لايك، ريتوييت، پاسخ، و غيره) يا كليك مي كند، مبلغي از تبليغ كننده دريافت مي شود. .
توييتر همچنين يك پلت فرم سلف سرويس براي مشاغل كوچك و متوسط و يك سرويس مديريت شده براي مشاغل بزرگتر براي اجراي كمپين هاي خود ارائه مي دهد.
انواع تبليغات PPC چيست؟جستجو كردنتبليغات جستجوي پرداخت به ازاي كليك محبوب ترين نوع تبليغات PPC هستند. يك تبليغ جستجو در بالاي صفحات نتايج موتورهاي جستجو (SERPs) ظاهر مي شود، زماني كه كاربر يك جستجوي خاص (كلمه يا عبارت) را در موتور جستجو وارد مي كند (گوگل و مايكروسافت بينگ محبوب ترين ها هستند). اين تبليغات معمولاً مبتني بر متن هستند و به گونه اي طراحي مي شوند كه بسيار مرتبط با جستجوي كاربر باشند.
تبليغ‌كنندگان معمولاً هر بار كه كاربر روي يكي از تبليغات خود كليك مي‌كند، پرداخت مي‌كنند (هزينه هر كليك به عنوان CPC يا هزينه به ازاي هر كليك شناخته مي‌شود. تبليغات جستجو محبوب‌ترين راه براي كسب‌وكارها براي تبليغ محصولات يا خدمات خود و هدايت ترافيك به وب‌سايت‌هايشان است.
نمايش دادنتبليغات نمايشي نوعي از تبليغات است كه در وب سايت ها، برنامه ها و ديگر پلتفرم هاي ديجيتال، معمولاً به صورت بنر يا فرمت هاي گرافيكي ديگر ظاهر مي شود. تبليغات نمايشي به گونه اي طراحي شده اند كه از نظر بصري جذاب باشند و مي توانند شامل انواع رسانه ها مانند تصاوير، ويدئوها و عناصر تعاملي باشند.
تبليغات نمايشي اغلب براي افزايش آگاهي از برند، تبليغ محصولات يا خدمات يا هدايت ترافيك به يك وب سايت استفاده مي شود. تبليغات نمايشي معمولاً بر اساس هزينه به ازاي نمايش (CPI) يا هزينه به ازاي هزار نمايش (CPM) خريداري مي‌شوند، به اين معني كه تبليغ‌كننده هر بار كه تبليغ به تعداد معيني نمايش داده مي‌شود، هزينه پرداخت مي‌كند.
ويدئويك تبليغ ويديويي از محتواي ويديويي براي تبليغ محصول، خدمات يا نام تجاري شما استفاده مي كند. اين تبليغات مي‌توانند در پلتفرم‌هاي مختلف، از جمله رسانه‌هاي اجتماعي (قرارها يا پست‌ها)، سرويس‌هاي پخش جرياني مانند يوتيوب و وب‌سايت‌ها ظاهر شوند. تبليغات ويديويي در يوتيوب مي‌توانند تبليغات پيش از پخش، ميان فيلم يا پس از پخش باشند، به اين معني كه مي‌توانند قبل، در حين يا بعد از يك ويديو ظاهر شوند. تبليغات ويديويي مي توانند قابل رد شدن يا غيرقابل رد شدن باشند.
تبليغات ويديويي معمولاً تعاملي هستند و داراي عناصر قابل كليك مانند تماس براي اقدام، پيوندها يا فرم‌ها هستند. آنها معمولاً بر اساس هزينه به ازاي بازديد (CPV) يا هزينه به ازاي هر كليك (CPC) خريداري مي شوند، جايي كه تبليغ كننده هر بار كه تبليغ را مشاهده يا كليك مي كند، هزينه را پرداخت مي كند.
بازاريابي مجدد (يا هدف گذاري مجدد)بازاريابي مجدد نوعي از تبليغات است كه به كسب و كارها اجازه مي دهد تبليغات را به كاربراني كه قبلاً با وب سايت يا برنامه تلفن همراه خود در تعامل بوده اند نشان دهند. تبليغات بازاريابي مجدد معمولاً هنگام مرور وب‌سايت‌هاي ديگر يا زماني كه از برنامه‌هاي تلفن همراه استفاده مي‌كنند به كاربران نشان داده مي‌شوند و براي يادآوري كسب‌وكار به كاربر و تشويق آنها براي بازگشت به وب‌سايت يا برنامه طراحي شده‌اند.
تبليغات بازاريابي مجدد را مي توان در قالب هاي مختلفي ارائه كرد، مانند تبليغات نمايشي، تبليغات جستجو، تبليغات ويديويي و تبليغات رسانه هاي اجتماعي. آنها معمولاً بر اساس هزينه هر كليك (CPC) يا هزينه به ازاي هر هزار نمايش (CPM) خريداري مي شوند.
كمپين هاي بازاريابي مجدد بسيار هدفمند و موثر در ايجاد تبديل و فروش هستند. آنها با رديابي رفتار كاربران در يك وب‌سايت يا برنامه تلفن همراه كار مي‌كنند، سپس از آن داده‌ها براي نشان دادن آگهي‌هاي هدفمند هنگام مرور وب‌سايت‌هاي ديگر يا استفاده از برنامه‌هاي ديگر استفاده مي‌كنند. اين كار با قرار دادن يك كوكي يا پيكسل در مرورگر يا دستگاه كاربر انجام مي‌شود كه سپس براي شناسايي آنها و ارائه تبليغات مرتبط به آنها استفاده مي‌شود.
انواع تبليغات ديگرانواع تبليغات اضافي تحت يكي از دسته بندي هاي بالا پوشش داده مي شوند، اما داراي ويژگي هاي متفاوتي مانند نوع كسب و كار مجاز به استفاده از آن و راه اندازي الزامات هستند. اين شامل:
ليست هاي بازاريابي مجدد براي تبليغات جستجو (RLSA)حداكثر عملكردتبليغات جستجوي محلي (LSA)چگونه مي توانم PPC را ياد بگيرم؟اكنون كه درباره چيستي PPC و نحوه عملكرد آن بيشتر مي‌دانيد - چگونه مي‌توانيد بيشتر بياموزيد؟
منابع PPC موتور جستجوSearch Engine Land از سال 2006 PPC را تحت پوشش قرار داده است. علاوه بر اخبار نوشته شده توسط كاركنان تحريريه ما، Search Engine Land مقالاتي را از گروه متنوعي از كارشناسان موضوعي منتشر مي كند كه حاوي نكات، تاكتيك ها، روندها و تحليل هاي مفيد PPC است.
ما مغرضانه هستيم، اما اكيداً به شما پيشنهاد مي‌كنيم كه براي دريافت خبرنامه ايميل رايگان Search Engine Land كه شامل خلاصه‌اي از آخرين اخبار و بينش‌هاي PPC در هر روز هفته است، ثبت نام كنيد.
Search Engine Land همچنين داراي چندين دسته در موضوعات اختصاص داده شده به مناطق و پلتفرم هاي خاص است كه ممكن است براي شما مفيد باشد:يا گوش دادن به) آخرين اخبار PPC، تحقيقات، بهترين شيوه ها و ساير پيشرفت ها بايد به يكي از عادات هميشگي شما تبديل شود، چه روزانه، چه هفتگي يا ماهانه. همچنين بايد براي شركت در حداقل يك يا دو رويداد در سال سرمايه گذاري كنيد.
راهنماي سرزمين موتورهاي جستجو براي PPC(يادداشت سردبير: ما در حال حاضر در حال به روز رساني اين راهنما براي سال 2023 هستيم، با هدف به روز رساني كامل فصل ها قبل از پايان ماه مارس.)
راهنماي PPC براي موتورهاي جستجو مي تواند به شما كمك كند تا يك استراتژي محكم براي هدايت ترافيك پولي به وب سايت خود ايجاد كنيد. اين شما را از طريق اطلاعات دقيق تر در مورد كلمات كليدي، گروه هاي تبليغاتي، دارايي ها، تبليغات، نمايش، اتوماسيون و موارد ديگر راهنمايي مي كند.
فصل 1: تبليغات جستجوي پولي در كجاي نتايج جستجو ظاهر مي شوند؟فصل 2: حراج تبليغات PPC چگونه كار مي كندفصل 3: قبل از شروع راه‌اندازي حساب PPC و كمپين جستجوي پولي به چه چيزي نياز داريدفصل 4: رديابي و اندازه گيري براي كمپين هاي PPCرديابي تبديل PPC: چه چيزي را مي توانيد اندازه گيري كنيد؟گام به گام: راه اندازي رديابي اقدام تبديل PPC در يك وب سايتAttribution و Google Adsفصل 5: تنظيم حساب جستجوي پولي خودفصل 6: مقدمه اي بر ساختار كمپين جستجو: گروه هاي تبليغاتي، كلمات كليدي، تبليغات و پسوندهاي تبليغاتيكليدواژه: انواع تحقيق و مطابقتفصل 7: راه اندازي يك كمپين جستجوي پوليبودجه بندي كمپين PPC و استراتژي هاي مناقصهچرخش آگهي، زمان‌بندي و تنظيم مكاناتوماسيون تبليغات جستجوفصل 8: فراتر از هدف‌گيري كلمات كليدي در جستجو: مكان، دستگاه، مخاطبان و جمعيت‌شناسيفصل 9: مناقصه و تنظيمات پيشنهادي در كمپين هاي جستجوي پولياين راهنما توسط Nicole Farley ويرايشگر Search Engine Land نوشته شده است. فارلي با بيش از يك دهه تجربه ديجيتال ماركتينگ و تبليغات، اخبار فوري را گزارش مي دهد و در مورد همه رسانه هاي پولي، از جمله جستجوي پولي، تبليغات اجتماعي پولي و نمايشي، تجزيه و تحليل و تفسير مي كند.
برچسب: ،